Artículo 01, paisea 019. El jardín corporativo. Más que un geranio de bienvenida | Daniel Nebot y Elisabet Quintana.
La imagen corporativa es la suma de los rasgos propios que identifican a una organización y que sirven para diferenciarla de otras. Está compuesta por multitud de actuaciones orientadas en una misma dirección, pensadas para posicionarla de manera predefinida en los mercados y en la mente del público objetivo con el fin de construirse un alto valor reputacional y fidelizar al consumidor.
Se divide en dos campos de actuación básicos: la gráfica corporativa compuesta por el símbolo, su desarrollo en la papelería, el packaging y el punto de venta y la arquitectura corporativa que se ocupa de la intervención en el entorno, el diseño de los edificios y la adecuación de los espacios interiores.
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